{"product_id":"becker-jochen-marketing-konzeption-grundlagen-des-ziel-strategischen-und-operativen-marketing-managements","title":"Becker, Jochen Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements","description":"Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: * Marketingziele (1. Teil) * Marketingstrategien (2. Teil) * Marketingmix (3. Teil) Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements: * Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) * Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil) Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt. Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar * anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele * aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten. Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing skizziert.","brand":"Zweitliebe by Studibuch","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":59959270048128,"sku":"9783800645275.2","price":9.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0931\/0935\/4880\/files\/1790157643_405809282318_600x600_6313c8cb-2d11-44a2-9ec5-3f5b19936a68.jpg?v=1790212879","url":"https:\/\/zweitliebe.de\/products\/becker-jochen-marketing-konzeption-grundlagen-des-ziel-strategischen-und-operativen-marketing-managements","provider":"Zweitliebe by Studibuch","version":"1.0","type":"link"}