Chernev, Alexander Marketing-Management. mit eLearning: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL)

Das Buch 'Marketing-Management' von Alexander Chernev bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen und fortgeschrittenen Konzepte des Marketings. Es ist Teil der Pearson Studium Reihe im Bereich Wirtschaftswissenschaften und richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Das Buch deckt wesentliche Marketinginstrumente ab, darunter Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation. Zusätzlich zu theoretischen Konzepten enthält es zahlreiche Unternehmensfallstudien, die reale Herausforderungen und Lösungen im Marketing veranschaulichen. Ein besonderes Merkmal des Buches ist das integrierte eLearning-Modul, das interaktive Lernmöglichkeiten bietet und den Lesern hilft, ihr Wissen praktisch anzuwenden und zu vertiefen.