Gerlach, Ulf Aufbau globaler Markenimages im International Private Banking. Grundlagen, Einflußfaktoren, Strategien und Markeneinführung aus Sicht der deutschen Großbanken

Das Buch 'Aufbau globaler Markenimages im International Private Banking' von Ulf Gerlach untersucht die Strategien und Herausforderungen, denen sich deutsche Großbanken beim Aufbau und der Etablierung starker Marken im internationalen Private Banking stellen müssen. Es bietet eine umfassende Analyse der Grundlagen des Markenaufbaus und identifiziert wesentliche Einflussfaktoren, die den Erfolg globaler Markenbilder bestimmen. Gerlach beleuchtet verschiedene Strategien, die Banken anwenden können, um ihre Marke effektiv zu positionieren und auf internationaler Ebene einzuführen. Dabei wird auch auf spezifische Herausforderungen eingegangen, mit denen deutsche Großbanken konfrontiert sind, sowie auf deren Ansätze zur Überwindung dieser Hürden. Das Buch richtet sich an Fachleute im Finanzsektor sowie an Wissenschaftler, die sich mit internationalem Marketing und Markenmanagement beschäftigen.