Gelbrich, Katja Interfaith Marketing: A Cross-Religious Approach (Routledge Studies in Marketing)

'Interfaith Marketing: A Cross-Religious Approach' von Katja Gelbrich ist ein Buch, das sich mit der Schnittstelle zwischen Marketing und Religion beschäftigt. Es untersucht, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien entwickeln können, um verschiedene religiöse Gruppen effektiv anzusprechen. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen und Chancen im interreligiösen Marketingumfeld und beleuchtet die kulturellen und spirituellen Unterschiede, die bei der Ansprache unterschiedlicher Glaubensgemeinschaften berücksichtigt werden müssen. Durch Fallstudien und theoretische Analysen zeigt Gelbrich auf, wie Marken durch ein sensibles Verständnis religiöser Werte und Praktiken erfolgreich in diversen Märkten agieren können. Ziel ist es, eine Brücke zwischen den unterschiedlichen religiösen Welten zu schlagen und so erfolgreiche interkulturelle Geschäftsbeziehungen aufzubauen.