Brace, Ian Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research (Market Research in Practice)

'Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research' von Ian Brace ist ein umfassender Leitfaden zur Erstellung effektiver Fragebögen für die Marktforschung. Das Buch bietet praktische Anleitungen und bewährte Methoden zur Planung, Strukturierung und Formulierung von Umfragematerialien. Es behandelt wichtige Aspekte wie die Definition von Forschungszielen, die Auswahl geeigneter Fragetypen und die Gestaltung der Fragenreihenfolge, um Verzerrungen zu vermeiden. Zudem wird auf die Bedeutung klarer und präziser Sprache eingegangen, um valide und zuverlässige Daten zu erhalten. Der Autor legt besonderen Wert darauf, den Leser durch den gesamten Prozess der Fragebogenerstellung zu führen, von der Konzeption bis zur Durchführung der Umfrage. Durch zahlreiche Beispiele und Fallstudien wird das theoretische Wissen praxisnah untermauert, wodurch das Buch sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Marktforscher wertvoll ist.