Brock, Christian Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

„Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben“ von Christian Brock behandelt die wesentlichen Aspekte des Marketings im Handel. Das Buch bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung speziell für Handelsbetriebe. Es thematisiert zentrale Konzepte wie Marktanalysen, Zielgruppenbestimmung und Positionierungsstrategien. Zudem werden operative Marketinginstrumente wie Sortimentsgestaltung, Preismanagement, Kommunikationspolitik und Vertriebsstrategien beleuchtet. Ein besonderer Fokus liegt auf der Integration neuer Technologien und Trends im Handel sowie der Anpassung an sich verändernde Marktbedingungen. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird das theoretische Wissen anschaulich vermittelt, was das Buch zu einer wertvollen Ressource für Studierende und Praktiker im Bereich des Handelsmarketings macht.