Churchill, Gilbert A., Jr. Marketing Research: Methodological Foundations

'Marketing Research: Methodological Foundations' von Gilbert A. Churchill Jr. ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den grundlegenden Methoden und Prinzipien der Marktforschung befasst. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die verschiedenen Phasen des Forschungsprozesses, einschließlich der Problemdefinition, Forschungsdesign, Datenerhebung, Datenanalyse und Interpretation der Ergebnisse. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Anwendung statistischer Techniken und der Nutzung quantitativer Daten zur Unterstützung von Marketingentscheidungen. Churchill erklärt sowohl traditionelle als auch moderne Ansätze und betont die Bedeutung einer soliden methodologischen Grundlage für valide und zuverlässige Forschungsergebnisse. Das Buch richtet sich an Studierende und Praktiker im Bereich Marketing und bietet zahlreiche Fallstudien, Beispiele aus der Praxis sowie Übungen zur Vertiefung des Gelernten. Durch seine klare Struktur und den praxisorientierten Ansatz dient es als wertvolle Ressource für alle, die ein tieferes Verständnis für die Rolle der Marktforschung im Entscheidungsprozess gewinnen möchten.