A. Naert, Philippe Building Models for Marketing Decisions (International Series in Quantitative Marketing, 9, Band 9)

'Building Models for Marketing Decisions' von A. Naert und Philippe ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Anwendung quantitativer Modelle im Marketing beschäftigt. Das Buch gehört zur International Series in Quantitative Marketing und bietet eine detaillierte Einführung in die Entwicklung und Nutzung von Modellen zur Unterstützung von Entscheidungsprozessen im Marketing. Die Autoren erläutern verschiedene Modellierungstechniken und deren praktische Anwendungen, um komplexe Marketingprobleme zu lösen. Dazu gehören unter anderem Prognosemodelle, Optimierungsmodelle und Simulationsmodelle. Das Buch behandelt sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Beispiele, um den Leser bei der Implementierung dieser Modelle in realen Geschäftsszenarien zu unterstützen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Integration von Datenanalyse und Modellierung, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die den Markterfolg steigern können. Die Autoren diskutieren auch die Herausforderungen und Grenzen der Modellierung im dynamischen Umfeld des Marketings. Insgesamt richtet sich das Buch an Studierende, Forscher und Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für quantitative Methoden zur Entscheidungsfindung erlangen möchten.