Armstrong, J. Persuasive Advertising: Evidence-based Principles

'Persuasive Advertising: Evidence-based Principles' von J. Scott Armstrong ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Prinzipien und Strategien der effektiven Werbung befasst. Das Buch basiert auf evidenzbasierten Forschungsmethoden und bietet einen wissenschaftlichen Ansatz zur Gestaltung überzeugender Werbekampagnen. Armstrong analysiert eine Vielzahl von Studien und experimentellen Daten, um 195 Prinzipien zu formulieren, die Werbetreibende nutzen können, um ihre Botschaften wirkungsvoll zu gestalten. Er behandelt Themen wie Zielgruppenanalyse, die Bedeutung von Emotionen in der Werbung und die Wirksamkeit verschiedener Medienkanäle. Das Buch dient als Leitfaden für Marketingfachleute, die ihre Kampagnen auf fundierte Erkenntnisse stützen möchten, um maximale Wirkung zu erzielen.