Backhaus, Klaus Internationales Marketing: Unter Mitarb. v. Victoria Bertels u. a.

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Gebrauchter Zustand
Sehr gut
ISBN-Nummer
9783791026527
Sprache
Deutsch
Erscheinungsdatum
17.12.2010
Autor
Backhaus, Klaus
Verlag
Schäffer-Poeschel

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Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten (' Going International ') als auch im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung (' Being International '). Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

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