Baumgarth, Carsten B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice

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Gebrauchter Zustand
Sehr gut
ISBN-Nummer
9783834917386
Sprache
Deutsch
Erscheinungsdatum
17.11.2009
Autor
Baumgarth, Carsten
Verlag
Gabler Verlag

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Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

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