Esch, Franz-Rudolf Strategie und Technik der Markenführung

Die Marke ist ein entscheidender immaterieller Wertschöpfer für Unternehmen und gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. In 'Strategie und Technik der Markenführung' von Franz-Rudolf Esch werden die wesentlichen Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung umfassend dargestellt. Das Buch beleuchtet die Entwicklung und Umsetzung von Markenidentität und -positionierung im Detail. Aspekte wie der Aufbau, die Gestaltung, Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden eingehend analysiert. Zudem wird erläutert, wie Marken erfolgreich im Unternehmen verankert werden können, einschließlich des Employer Branding-Prozesses und interner Branding-Maßnahmen. Komplexe Entscheidungen zu Markenerweiterungen, Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und -architekturen werden präzise beschrieben. Das Werk wurde mit dem Georg-Bergler-Preis ausgezeichnet, da es Wissenschaft und Praxis auf überzeugende Weise verbindet. Experten loben das Buch als wertvolle Ressource für die Marketingarbeit in Unternehmen, da es Klarheit über konkrete Anwendungsfälle schafft.