Hollensen, Svend Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz (Opresnik Management Guides, Band 51)

'Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz' von Svend Hollensen ist ein umfassendes Werk, das sich mit den wesentlichen Prinzipien und Praktiken des Marketings aus einer managementorientierten Perspektive befasst. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die grundlegenden Konzepte des Marketings, einschließlich Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Promotion. Hollensen legt besonderen Wert auf die strategische Planung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen im Unternehmenskontext. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird veranschaulicht, wie theoretische Ansätze in der realen Geschäftswelt angewendet werden können. Das Buch richtet sich an Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing und Management, die ihr Verständnis für effektive Marketingstrategien vertiefen möchten. Ein weiteres Highlight des Buches ist sein Fokus auf aktuelle Trends und Herausforderungen im Marketingumfeld, wie digitale Transformation und Globalisierung. Insgesamt dient es als wertvoller Leitfaden für alle, die fundierte Kenntnisse im Marketing erwerben oder ihre bestehenden Fähigkeiten erweitern möchten.