Kellerhals, Ursina There's no better way to fly: Die Wirkung englischer Slogans in der Deutschschweizer Anzeigenwerbung

„There's no better way to fly: Die Wirkung englischer Slogans in der Deutschschweizer Anzeigenwerbung“ von Ursina Kellerhals untersucht die Verwendung und Effektivität englischer Werbeslogans in der deutschsprachigen Schweiz. Das Buch analysiert, warum Unternehmen in einem nicht-englischsprachigen Raum auf englische Phrasen zurückgreifen und welche Auswirkungen dies auf die Wahrnehmung und den Erfolg von Werbekampagnen hat. Kellerhals beleuchtet sowohl linguistische als auch kulturelle Aspekte und zeigt, wie Englisch als moderne, internationale Sprache genutzt wird, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ein Gefühl von Globalität und Modernität zu vermitteln. Durch eine detaillierte Untersuchung verschiedener Anzeigen vermittelt das Buch ein Verständnis dafür, wie Sprachwahl im Marketing strategisch eingesetzt wird.