Kirchgeorg, Manfred Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

'Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele' von Manfred Kirchgeorg bietet eine umfassende Einführung in die Prinzipien und Praktiken des Marketings aus einer unternehmerischen Perspektive. Das Buch behandelt grundlegende Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung und erklärt, wie Unternehmen ihre Strategien entwickeln und umsetzen können, um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Es deckt wesentliche Themen wie Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Positionierung und Marketing-Mix ab. Zudem werden verschiedene Instrumente und Methoden vorgestellt, die Unternehmen helfen, ihre Marketingziele effektiv zu erreichen. Praxisbeispiele illustrieren die theoretischen Ansätze und zeigen deren Anwendung in realen Geschäftssituationen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ihr Wissen vertiefen oder aktualisieren möchten.