Kössner, Brigitte Marketingfaktor Kunstsponsoring

Neue Impulse durch Partnerschaften von Wirtschaft und Kunst. Als Bestandteil integrierter Marketingkommunikation ermöglicht das Kunstsponsoring, Zielgruppen auf einer nicht kommerziellen Ebene anzusprechen und in einem stark emotionalisierten Umfeld für das Unternehmen zu gewinnen. Zielsetzung des Sponsorings ist der Aufbau, die Stabilisierung und Erhöhung des Bekanntheits- und Sympathiegrades eines Unternehmens, einer Institution oder einer Persönlichkeit. Imagetransfer und Kompetenzvermittlung sind weitere positive Nebeneffekte des Sponsorings. Das Buch liefert mit interessanten Fallbeispielen einen fundierten Überblick über internationale Trends und Entwicklungen. Weiters werden Ideen und Konzepte zu den einzelnen Kunstbereichen präsentiert, mit deren Hilfe eigene Sponsoringprojekte erfolgreich werden können. In seinem ersten, theoretischen Teil bietet dieses Buch Zahlen und Fakten öffentlicher und privater Kunstförderung im deutschsprachigen und internationalen Raum, Hinweise zur steuerlichen Absetzbarkeit und einen Sponsoring-Leitfaden für erfolgreiche Konzeptionen. Die im zweiten Teil des Buches präsentierten Beispiele sowie die Preisträger des 'Maecenas' lassen die breite Palette der privaten Kunstförderung in Österreich erkennen. Eine Auflistung der 'Maecenas'-Teilnehmer mit den eingereichten Projekten der vergangenen 10 Jahre ergänzt das Buch. 'Marketingfaktor Kunstsponsoring' bietet zweckorientierte Informationen für Führungskräfte, Unternehmer sowie Kunst- und Kulturmanager, die ihr Wissen im Kunst- und Kultursponsoring vertiefen wollen.