Sarstedt, Marko A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics

'A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics' von Marko Sarstedt bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist speziell darauf ausgerichtet, Lesern einen praktischen Leitfaden zur Durchführung von Marktforschungsprojekten zu bieten. Es deckt den gesamten Prozess ab – von der Planung und Datenerhebung bis hin zur Datenanalyse und Interpretation der Ergebnisse. Ein besonderer Fokus liegt auf der Anwendung von IBM SPSS Statistics, einem weit verbreiteten Softwarepaket für statistische Analysen. Der Autor erklärt anschaulich, wie man mit dieser Software quantitative Daten analysiert und interpretiert. Durch zahlreiche Fallstudien und Beispiele wird das theoretische Wissen praxisnah vermittelt. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und Marktforschung, die ihre Kenntnisse in statistischen Methoden vertiefen möchten. Es dient als nützliches Nachschlagewerk für alle, die fundierte Entscheidungen auf Basis von Datenanalysen treffen wollen.