Scigliano, Dino Marketing-Management (Grundzüge der BWL)

'Marketing-Management (Grundzüge der BWL)' von Dino Scigliano bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen und Prinzipien des Marketings innerhalb der Betriebswirtschaftslehre. Das Buch behandelt zentrale Themen wie Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisstrategien, Vertriebskanäle und Kommunikationspolitik. Es legt besonderen Wert auf die Integration theoretischer Konzepte mit praktischen Anwendungen und Fallstudien, um Studierenden und Praktikern ein fundiertes Verständnis für effektive Marketingstrategien zu vermitteln. Durch die Betrachtung aktueller Trends und Technologien im Marketing wird zudem aufgezeigt, wie Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit in dynamischen Märkten steigern können.