Trommsdorff, Volker Innovationsmarketing

'Innovationsmarketing' von Volker Trommsdorff ist ein umfassendes Werk, das sich mit den strategischen und operativen Aspekten des Marketings für Innovationen beschäftigt. Das Buch beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die mit der Vermarktung neuer Produkte und Dienstleistungen verbunden sind. Es bietet einen detaillierten Überblick über Methoden zur Analyse von Marktchancen, Entwicklung von Marketingstrategien sowie zur erfolgreichen Einführung und Etablierung von Innovationen am Markt. Trommsdorff diskutiert sowohl theoretische Konzepte als auch praktische Anwendungen und gibt Einblicke in aktuelle Forschungsergebnisse. Dabei werden Themen wie Kundenbedürfnisse, Marktforschung, Produktentwicklung und Kommunikationsstrategien behandelt. Das Buch richtet sich an Studierende, Wissenschaftler sowie Praktiker im Bereich Marketing und Innovationsmanagement.