Usunier, Jean-Claude Marketing Across Cultures: Marketing Across Culture_p6

'Marketing Across Cultures' von Jean-Claude Usunier ist ein umfassendes Werk, das die Herausforderungen und Strategien des Marketings in unterschiedlichen kulturellen Kontexten untersucht. Das Buch beleuchtet, wie kulturelle Unterschiede das Konsumentenverhalten beeinflussen und welche Anpassungen im Marketingmix erforderlich sind, um erfolgreich in internationalen Märkten zu agieren. Usunier bietet theoretische Einblicke sowie praktische Beispiele, um zu verdeutlichen, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen müssen, um kulturelle Barrieren zu überwinden und effektiv mit einer globalen Zielgruppe zu kommunizieren. Dabei werden Themen wie interkulturelle Kommunikation, Marktforschung und Markenmanagement aus einer multikulturellen Perspektive betrachtet.