Zanger, Cornelia Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing)

Das Buch 'Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung' von Cornelia Zanger bietet eine umfassende Analyse der aktuellen Entwicklungen und Forschungstrends im Bereich der Event- und Messewirtschaft. Es beleuchtet die Rolle von Events als Instrumente der Markenkommunikation und des Beziehungsmarketings. Die Autorin untersucht, wie Events zur Schaffung und Pflege von Kundenbeziehungen beitragen können und welche Bedeutung sie im Marketingmix moderner Unternehmen haben. Zudem werden zukünftige Herausforderungen und Potenziale in der Eventforschung thematisiert, wobei sowohl theoretische Ansätze als auch praktische Implikationen diskutiert werden. Das Werk richtet sich an Wissenschaftler, Studierende sowie Praktiker aus dem Bereich des Eventmanagements, die sich mit den dynamischen Veränderungen dieser Branche auseinandersetzen möchten.